On the road: Chivas backs U.S. tour of Latin Rockers.(Multicultural)(Brief Article) From: Advertising Age | Date: June 2, 2003| Author: Cardona, Mercedes M. | COPYRIGHT 2003 Crain Communications, Inc. This material is published under license from the publisher through the Gale Group, Farmington Hills, Michigan.  All inquiries regarding rights should be directed to the Gale Group.Copyright information

Byline: Mercedes M. Cardona

Chivas Regal USA will take its Hispanic marketing efforts on the road this summer, sponsoring the U.S. tour of Latin rockers La Ley.

The Pernod-Ricard scotch brand will back up the tour with radio, online and out-of-home promotions by Publicis Groupe's Publicis Sanchez & Levitan, Miami. The promotions will include ticket giveaways and contests, as well as sampling and signage in clubs and liquor stores in the tour's 20 stops. The to...

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